שיגיעו אליכם.
מהסיבות הנכונות.
נוכחות בחיפוש היא מפגש עם צורך. מחברים בין השאלות של הקהל, התוכן באתר והדרך מפגישה ראשונה לפנייה.
לפני שמקדמים — מבינים מה מחפשים
לא מתחילים מרשימת מילות מפתח ארוכה. מתחילים בשירותים שלכם, בקהל ובשאלות שעולות לפני החלטה. בודקים אילו עמודים כבר עונים עליהן, ומה חסר כדי שהאתר יספר את הסיפור השלם.
התוכן נותן תשובה. התשתית מאפשרת למצוא אותה.
מבנה עמודים ברור, כותרות ותיאורים ענייניים, קישורים פנימיים ותוכן מקורי הם חלק מאותה עבודה. לצד התוכן בוחנים חסמי סריקה, הפניות, התאמה לסלולר ומהירות טעינה. לא כל אתר צריך הכול בבת אחת — מתעדפים לפי הממצאים.
ממומן ואורגני — שני תפקידים, לא קיצור דרך אחד
פעילות ממומנת יכולה להביא קהל לדף נחיתה ייעודי, בעוד עבודה אורגנית מטפחת את התוכן והנראות לאורך זמן. מגדירים יעד, מסר ותקציב לפני הפעלה; ניהול המדיה וההוצאות נקבעים בנפרד ובהסכמה.
מודדים את מה שחשוב לעסק
לא מסתפקים בגרף כניסות. בודקים פניות, פעולות חשובות ואיכות התנועה, בהתאם לכלי המדידה שאושרו ולדרישות הפרטיות. אין התחייבות למיקום מסוים בגוגל: יש תוכנית עבודה, מדידה והחלטות שאפשר להסביר.
יש לכם כיוון.
בואו ניתן לו צורה.
ספרו לנו מה העסק צריך לעשות אחרת. נתחיל משם.